市场营销策划是现代企业管理中的核心环节，尤其在当前经济全球化和数字化趋势下，其重要性日益凸显。本教材专为经济类研究生设计，旨在系统阐述市场营销策划的理论框架、方法工具及实际应用。

第一章介绍市场营销策划的基本概念，包括市场环境分析、消费者行为研究以及竞争格局评估。通过案例解析，学生将掌握如何识别市场机会与威胁。

第二章聚焦营销策划的战略制定，涵盖目标市场选择、定位策略及营销组合（产品、价格、渠道、促销）的设计。内容结合经典理论如STP模型和4P理论，并引入大数据、社交媒体等新兴工具的应用。

第三章详述营销策划的实施与评估，包括预算控制、执行监控及绩效衡量方法。教材提供模拟练习和实际企业案例，帮助学生将理论知识转化为实践技能。

本教材附有教辅材料，包括习题集、考试指南和在线资源，以强化学习效果。通过学习，研究生将能独立制定创新的营销策划方案，为未来职业发展奠定坚实基础。